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    你真的理解运营推广吗?

    发表时间: 2020-10-23 17:34:57

    作者: 深圳市华创同盟新文化传播有限公司

    浏览: 44

    内容运营:以内容的形式跟用户取得联系,试图跟他们达成心理一致或为用户带去实实在在的帮助,从而提高用户认可度和粘性


    运营层面

    产品运营:利用产品已有功能和交互跟用户沟通并将使用数据反馈给产品和技术团队,目的是提升产品友善度和使用预期;

    内容运营:以内容的形式跟用户取得联系,试图跟他们达成心理一致或为用户带去实实在在的帮助,从而提高用户认可度和粘性;

    活动运营:以定期或不定期的大小活动跟用户保持高配交流、造势、互动、传播、刺激用户活跃,兼顾老拉新;

    用户运营:跟已有用户交流最多的角色,更多的是对留存率/活跃度/使用时长的心理和行为分析,有清楚的用户画像描摹。


    推广层面

    内容搭建:有关产品形象的基本物料准备,完善搜索引擎词条,做全媒介内容分发;

    广告投放:效果类广告的直接获客,用可接受的成本问各个那量,方式比较常规;

    公关传播:品牌宣传方面的工作,为企业争取更高的曝光、声誉和认知度,偏传统;

    商务合作:资源置换、异业合作等等,路子比较多,一次性或深度合作都有,目的可能是品宣也可能是直接获客。


    但是这两者通常存在很多交叉,经常一人兼数职。从实践来看,推广和运营工作不能完全独立,经常都是互相协助配合的状态。

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